古偶暑期档整体溃败

曾经的暑期档古偶剧是爆款诞生地，凭借人气IP与流量组合，是平台力争的S级大项目，“知名IP + 流量CP = 暑期档爆款”公式也曾屡试不爽。但2025年暑期档，古偶剧赛道全军覆没，观众对既降智又套路的工业流水线古偶明显厌弃，CP捆绑营销与卖力营业换来的只有群嘲。

具体剧集分析

《献鱼》：油腻营销与糟糕剧情

• 营销乱象：陈飞宇和王影璐主演的《献鱼》改编自《向师祖献上咸鱼》，从上线前就尽显“古偶做剧四件套”——营销靠甜，拉客靠颜，CP靠炒，剧情靠编。沉寂多日的陈飞宇想借该剧翻红，发微博为女主庆生、见面会上“圣女果贴贴”，合体营业制造出“路人尴尬粉丝社死”的效果。
• 剧情崩坏：剧中面无表情的疯批师祖加嘟嘴貌美咸鱼的人设组合，未能让CP粉满意，反而成为吐槽区UP主的素材。陈飞宇因数据不破万喊话播出平台，反映出剧外功夫难掩剧情短板，一部剧能否吸引观众关键还是扎实剧情和真实动人的角色。

《与晋长安》：低质人设与薄弱剧情

• 前期营销问题：该剧开播前，狗仔爆料男女主营销CP，放出“互抹奶油”路透劝退不少粉丝，后续“浴皇大帝”名场面聚焦男主胸肌的热搜，也让粉丝有被强行拉入“白瘦幼女将军” + “忠犬奥特曼战神”设定的不适感。
• 剧情与人设缺陷：尽管做了人设营销和CP炒作，但女将军表面杀伐决断实则娇滴滴，剧情薄弱、人设幼稚，“血契”关系有名无实，呈现出娇妻女将军情挑金刚葫芦娃的诡异既视感，由此可见营销和炒作无法成为观众追剧的动力。

《子夜归》：负面舆情与剧本硬伤

• 负面舆情影响：许凯和田曦薇出演的《子夜归》原本“人猫奇恋”有看点，但“前任嫂子”爆料引来的负面舆情使这部S级待爆剧豆瓣评分不到5，尽管爆料未被证实，却在风口浪尖让剧集形同炮灰。
• 剧本创作问题：抛开无关爆料，该剧剧宣虽尽力，甚至P出许凯和田曦薇的AI孩子，但剧里剧外互动只为撒糖造梦，编剧不注重刻画角色和铺陈剧情，创作违背人体构造、出离本心，这是古偶剧扑街的根本原因。

古偶剧问题根源与解决方向

当前国产古偶剧越来越呈现工业化流水线特征，只剩“花式营销 + 热搜连招”，剧情套路化、人物刻板化，根源在于剧本的同质化与低幼化。只有以“剧本为中心”，才能带动电视剧创新，体现创作者的诚意。