“道具黄金市场都涨了。”面对持续攀升的金价，在线上经营黄金生意的阿涛感慨道。开年以来，全球贵金属市场迎来“狂飙”模式，国内黄金消费市场也随之出现诸多新变化——刚需群体收缩预算、商家加大让利促销、道具黄金意外走俏，多重现象交织成高金价背景下的消费图景。

1月6日早间，现货黄金持续上行，站上4460美元/盎司；现货白银同步攀升近1.5%，交易于77.6美元/盎司上方。此前一日，开年首个交易日的贵金属市场已迎来“开门红”：现货白银开盘直线拉升近5%，最高触及76.358美元/盎司，COMEX白银期货一度暴涨超7%；现货黄金同步大涨逾2%，重新突破4400美元/盎司关口。受金银强势带动，钯金、铂金等贵金属集体跟涨，现货铂金日内涨幅超6%，现货钯金上涨4%。

业内分析指出，此次贵金属大涨与短期地缘局势扰动、市场避险情绪升温密切相关。广州同信投资总经理、黄金投资分析师吕超直言：“现在是震荡，地缘局势是短期反应。”卓创资讯贵金属分析师黄加奇补充道，南美地缘问题发酵、东欧前线交锋加剧，叠加美国12月制造业活动创2024年以来最大萎缩，市场对美联储降息预期偏鸽，共同支撑贵金属板块上行。而中信证券进一步指出，短期金价快速上行更多由投机资金主导，系白银逼空行情下资金外溢所致，基本面尚未出现明显支撑因素。

消费行为重构：“买轻不买重”成主流

1月6日，潮新闻记者走访杭州白马珠宝市场发现，高金价已显著改变消费者购买习惯。“以前顾客买‘三金’（金项链、金手镯、金戒指），常一买就是上百克，总价也就五万元左右；现在同样一百克，要十几万了。”从业多年的销售人员张敏（化名）介绍，如今30克左右的手镯已属大额消费，不少人甚至简化需求，仅买一枚金戒指作为新年仪式感。

消费人群结构也随之调整，年轻人成为购金主力，老年人比例明显下降。“多数是结婚刚需，也有为小朋友备金的，但一次性入手大克重的越来越少。”另一家店铺销售经理陈星（化名）表示。记者观察到，市场上午客流量清淡，直至午间才逐渐增多，陈星坦言，近期客流不及往年春节前旺盛，仅周末人气略有回升。

消费者的购金目的也更趋理性。“现在送礼送不起大克重黄金，更多是买来自己佩戴，或是买金条投资。”消费者王女士坦言，因担心高位接盘，自己多次犹豫未入手，仍期盼金价能回落至千元内。市场数据显示，设计简约、工费较低的素金款式更受青睐，有消费者表示：“同样预算，宁愿选克重轻但工艺好的简单款式，金料本身已经太贵了。”。与此同时，投资金条柜台热度不减，部分有闲钱的消费者选择囤货，押注长期增值空间。

商家承压促销：工费腰斩换现金流

面对消费降温，黄金商家纷纷调整策略，以让利促销缓解经营压力。“这款4个9（纯度99.99%）的金饰，工费只收10元一克，以前都要四五十元。”张敏向询价顾客解释，当天市场足金999.9价格为1079元/克，其门店成交价最低可至1069元/克，已是当前行情下的优惠水平。

促销背后是行业普遍的资金压力。“年底要回笼资金还银行借款，压在货上的都是真金白银，现金压力很大。”张敏透露。销售人员赵昭（化名）进一步说明，工费浮动取决于工艺复杂度：素金手镯工费最低可至每克5-10元，金条通常无工费，而带钻、珐琅、镂空雕刻等复杂工艺款，工费仍需每克四五十元，难以降价。即便前期低价囤料，商家销售后仍需按当前市价补货，经营成本居高不下。

不同销售渠道的价值差异也愈发明显。赵昭表示，珠宝市场渠道的黄金保值增值空间更突出，而品牌溢价较高的大型商场，黄金投资属性相对较弱。目前部分品牌门店推出每克减60元至100元的优惠活动，销售人员坦言：“金价未来可能继续上涨，这几天价格已略有回落，算是入手窗口期。”。

刚需退而求其次：道具黄金涨价仍走俏

线上市场受金价波动影响更为显著。阿涛表示，往年年底是贵金属消费旺季，如今高位价格劝退不少刚需群体，尤其是预算有限的结婚新人。“本来一万多能搞定的三金，现在根本不可能，不少客户直接放弃购买真金。”但结婚仪式感不能少，道具黄金成为折中选择，“现在道具黄金价格也涨了些，但依旧受新人青睐”。

数据显示，线上平台道具黄金销量大幅增长，越南沙金、金包银等品类价格较去年上涨10%-30%，婚庆热门款式月销量翻倍，评论区满是新人“真金太贵，道具撑场面刚好”的吐槽。除了买道具，珠宝租赁服务也持续升温，杭州、成都等城市租赁订单激增210%，一套50克重工金饰租7天费用不足1000元，仅为购买价的六分之一。

阿涛观察到，线下市场因近半数客流为外地游客，“来都来了多少会买一点”，购买体量虽缩减（从100克降至50克左右），但整体影响小于线上。“黄金上涨对大克重消费者影响小，对小克重刚需群体冲击极大，这是2025年最直观的市场反馈。”。

2026年展望：投资与消费分化明显

业内人士陈先生分析，2025年黄金价格累计涨幅达每克400元，地缘政治、央行政策等多重因素共同推动金价上行。对于2026年市场，他预测投资性金条需求将持续旺盛，因市场看涨情绪浓厚；而首饰消费热情或受2025年11月出台的黄金税收政策影响有所冷却。

据悉，两部门去年11月发布的税收政策明确，2027年底前，通过上海黄金交易所、期货交易所交易标准黄金，卖出方可免征增值税，实物交割时按投资与非投资用途区分税收政策。业内人士表示，政策主要完善交易所内黄金交易税制，区分商品与金融属性，对场外黄金销售无影响，整体利于提升国内黄金市场国际竞争力。

机构对2026年金价走势普遍乐观。中信证券预测，在美联储货币宽松、美国财政赤字扩张及滞胀压力下，中性假设下2026年末国际金价有望突破5100美元/盎司，乐观情形下或超5500美元/盎司。但短期需警惕投机资金获利了结引发的回调，建议关注地缘局势、美联储政策动向及非农数据等关键因素。

从街头金店到线上平台，从真金消费到道具替代，金价狂飙下的市场变化，既折射出宏观经济与资本流动的影响，也藏着普通人对仪式感与资产安全的双重考量。