《哪吒 2》以 154.46 亿票房完美收官，打破 113 项纪录、收获 308 项里程碑成就，荣登中国影史票房榜冠军、全球影史动画片票房榜冠军等多个宝座 。然而，在这辉煌战绩背后，出品方光线传媒老总王长田却在上海电影节上直言电影行业存在 “全世界最不合理、最不公平的票房分账问题”，影院与片方看似赚得盆满钵满，实则纷纷 “哭穷”，这背后究竟隐藏着怎样的行业困境与利益纠葛？

一部电影的票房收入分配机制十分复杂。首先，需上交 5% 的国家电影专项资金和 3.3% 的特别营业税，剩余部分才是分账票房。在分账票房中，影院和院线通常拿走不超过 57%，制片方和发行方总分成不低于 43%，此外还有 1% - 3% 的中数代理费等费用 。以《哪吒 2》为例，其 154.46 亿票房中，片方最终仅拿到 55.02 亿元，占比 35.6%，远低于北美、欧洲、韩国、印度等地片方 60% 左右的分成比例。这种不合理的分账体系，使得制片方投入大量资金制作、宣发电影，却难以获得与之匹配的收益，这是片方 “哭穷” 的重要原因。

影院方面同样面临生存压力。与北美影院通过争夺区域性独家放映权、售卖高利润食品等多元化盈利模式不同，国内影院收入主要依赖票房分成 。投资人老蒋的影院每月需 70 - 80 万票房才能保本，但实际收入仅 40 万甚至更低，映前广告收入也大幅缩水。为维持运营，部分影院甚至铤而走险偷票房，如售卖手写票、绑定卖品等，《哪吒 2》就曾被补交近 50 亿票房 。这种乱象背后，是影院在低票房分成、高运营成本下的无奈之举。

从行业整体来看，电影市场也面临严峻挑战。2024 年总票房 425.02 亿，相比 2023 年下降 22%，市场蛋糕不断缩小，各方为争夺有限利益矛盾加剧 。此前影院与片方的分账之争，如 2012 年 “五大金刚对抗十三太保” 事件，就因利益分配问题差点导致春节档无片可看 。如今，单纯讨论提高某一方分账比例已难以解决问题，因为整个行业都处于 “吃不饱” 的状态。

要打破这一困局，需多方共同努力。制片方可以拓展 IP 衍生品市场，北美等地电影衍生品收入可达影片总收入的 70%，迪士尼和环球票房业务中非票业务占比 60% ，国内片方在这方面还有巨大潜力可挖。影院则应探索多元化经营，利用场地资源承接赛事直播等活动，增加收入来源 。在票房分账机制上，可借鉴北美模式，电影上线前期提高片方分成以助其快速回本，后期根据成本承担情况适当提高影院分成 。此外，政府也可通过减免电影专项资金等政策，缓解行业短期压力。

但从根本上来说，电影行业要实现可持续发展，必须回归内容创作。过去烂片频出消耗了观众耐心，短视频等新兴娱乐方式也分散了观众注意力，而《哪吒 2》的成功证明，只要有优质内容，观众依然愿意走进电影院 。只有不断推出高质量作品，做大电影市场蛋糕，才能让影院、片方等各方真正摆脱困境，实现共赢。

以上对影院和片方 “哭穷” 现象进行了全面分析。若你想补充案例、调整分析角度，或对某些观点深入探讨，欢迎随时和我说。